14:00
"Спасибо". С этим единственным словом Бернар Арно дебютировал на X, ранее называвшемся Twitter, в понедельник, 27 июля, когда запустил свой личный аккаунт. Это был способ напрямую и лично обратиться к своим сторонникам после его противостояния с журналистами Le Monde.
РЕКЛАМА 
РЕКЛАМА Неожиданный шаг со стороны обычно сдержанного 77-летнего босса LVMH, который старается держаться подальше от публичных дебатов.
Накануне на X, но через официальный аккаунт LVMH, Бернар Арно опубликовал свое право на ответ. Le Monde только что обнародовала заключительную часть расследования в отношении самого богатого человека Франции. В серии из шести статей (источник на французском языке) Рафаэль Бакке и Ванесса Шнайдер прослеживают, как была построена империя Арно, описывают напряженность, которая, как утверждается, существует сегодня в его компаниях и его семье, а также ссылаются на феномен "суда" вокруг Бернара Арно.
"Со мной не обращались так со времен прихода к власти Буссака в 1984. Тогда меня называли «Терминатором». Я предпочитаю «последнюю королевскую семью»: это более элегантно и лучше продается в Dior»,, — пишет он в начале своего открытого письма, пропитанного сарказмом.
Он описывает журналистскую работу как «сериал», осуждая то, что он считает мелодрамой, пристрастием к "романтический" и прозрачность, которая "наказывается". "По-видимому, в семье Арно мы не обсуждаем ситуацию, мы строим планы [...] То, что в обычной семье называется воскресеньем, в нашей называется интригой".
"Он больше не хочет быть объектом фантазий"
Для Арианы Ахмади, эксперта по связям с общественностью и президента Из Kerman Consulting статьи в Le Monde стали для Бернара Арно "последней каплей".
Поэтому глава LVMH, ведущей мировой группы компаний по производству предметов роскоши, решил твердо стоять на своем. "Я думаю, что это начало стратегии публичной и политической коммуникации. Он хотел сказать, что не позволит собой помыкать и что он открывает свой собственный информационный канал, чтобы он мог общаться по-своему".
Именно это подчеркнул Илон Маск в своем приветственном послании (источник на французском языке) Бернару Арно. "Лучший способ общаться с миром - это обращаться к публике напрямую своими словами, а не идти через кривое зеркало, настоящий кошмар, когда дело доходит до искажения реальности, то есть традиционные средства массовой информации", - написал владелец Tesla и SpaceX, который приветствовал это громкое новое прибытие в своей социальной сети.
Бернар Арно, таким образом, занимает позицию, противоположную традиционным средствам массовой информации. "Он больше не хочет быть объектом фантазий, от которых он никогда не защищается. Потому что игра с большими состояниями заключается в том, что вы не владеете своим имиджем в суде общественного мнения. Вы постоянно являетесь объектом фантазий. Это часть игры", - продолжает Ариан Ахмади. Таким образом, это прибытие на X также является "способом вернуть власть, восстановить контроль над повествованием".
Эксперт также указывает на иронию, использованную миллиардером, как в заключительной строке его письма: "Я буду продолжать разгадывать кроссворды Le Monde, которые, со своей стороны, превосходны". "Юмор и ирония - это то, что позволяет вам подорвать авторитет вашего оппонента", - отмечает она.
Какое политическое влияние?
Поэтому Бернар Арно намерен занять место на общественной арене. "Он выводит большой бизнес из сферы коллективного воображения и народной фантазии и превращает его в нечто более политическое. Он ставит себя в положение, когда он становится не просто руководителем компании, но и бизнесменом, чье мнение может быть интересно",, - говорит Ариан Ахмади, отмечая, что миллиардер "почти позиционирует себя как национальное достояние".
"Я внес 200 миллионов евро на реконструкцию Нотр-Дам я подарил Парижу и Франции Фонд Louis Vuitton [...], и это кажется подозрительным», — пишет он в своем письме. Таким образом, Бернар Арно придерживается версии, согласно которой Франция стоит на пути тех, кто преуспевает, отмечает специалист по связям с общественностью.
"В своем ответе он показывает, что помогает Франции и является частью ее национальной истории. И в целом он платит достаточно налогов", - отмечает специалист по связям с общественностью Kerman Consulting. «Он политизирует свою позицию, потому что он политизирован, вопреки самому себе».
Надеется ли он вообще сыграть свою роль на следующих президентских выборах? Возможно
